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¿Qué es el transporte narrativo?

El transporte narrativo, que a menudo se denomina simplemente transporte, es la experiencia de estar inmerso en una historia. Cuando uno es transportado a una narrativa en cualquier medio, desde impresos hasta películas, podcasts y realidad virtual, se absorbe cognitiva, emocionalmente y en las imágenes de la historia.

El transporte narrativo puede resultar en un mayor disfrute de una historia y los consumidores de la historia pueden ser persuadidos más fácilmente por los mensajes de la historia.

¿Qué es el transporte narrativo?

Al conceptualizar la idea del transporte, los académicos Melanie Green y Timothy Brock se basaron en la analogía hecha por Richard Gerrig en su libro de 1993. Experimentando mundos narrativos. Gerrig comparó sumergirse en una historia con un viaje físico en el que un viajero se ha transportado a un lugar donde no puede acceder a elementos de su vida diaria y luego regresa algo transformado por el viaje.

Así, el transporte narrativo involucra a un consumidor de medios que concentra todas sus capacidades mentales en una historia. (El término consumidor se usa en este artículo para indicar a cualquier persona que consume una pieza de medios narrativos, incluidos libros, películas, programas de televisión, podcasts, videojuegos u otras narrativas interactivas). Green y Brock «conceptualizaron el transporte a un mundo narrativo como un proceso mental distinto, una fusión integradora de atención, imágenes y sentimientos». El transporte puede ocurrir independientemente del medio de la historia, ya sea realidad o ficción, corta o larga.

Características de una narrativa transportadora

Por supuesto, para que un consumidor experimente el transporte, tiene que mirar, leer o escuchar una narración en la que pueda absorberse. Hay varios factores que contribuyen al transporte a una narración particular, incluidas las características del texto mismo y diferencias individuales entre los consumidores.

Características del texto

Las narrativas bien elaboradas tienen más probabilidades de capturar la imaginación de los consumidores que las narrativas de mala calidad. Una medida de la calidad es si un libro, una película, un programa de televisión u otra narrativa ha logrado el éxito externo, ya sea de forma crítica o entre los consumidores en general.

Por ejemplo, la investigación ha demostrado que los textos que se consideran canónicos eran más arrebatadores que los textos escritos por psicólogos.

Kreuter y sus colegas sugirieron varias características que deberían incorporarse en una narración de calidad que probablemente la haga particularmente cautivadora. Estos incluyen la coherencia, el desarrollo de la trama y los personajes, la adhesión a las reglas del mundo narrativo, el suspenso y la tensión dramática, la percepción del realismo, la intensidad emocional y el uso de convenciones visuales y lingüísticas que son familiares para la audiencia a la que se dirige.

Características situacionales

Incluso la narrativa mejor elaborada no logrará transportar a un consumidor si la situación lo distrae. Un niño hablando en una sala de cine o un perro ladrando mientras uno lee reducirá la capacidad del consumidor de dejarse transportar por la narración porque su atención se dividirá entre dos estímulos.

Por otro lado, si alguien está consumiendo una narrativa para evitar el aburrimiento o las tareas que preferiría no hacer, incluso una narrativa insatisfactoria puede transportar porque el consumidor está particularmente motivado para escapar de sus circunstancias actuales.

Diferencias individuales

No hay dos personas exactamente iguales, y sus rasgos de personalidad individuales impactan en las historias que encontrarán más atrayentes. Cuando se trata de transporte, una de las diferencias individuales más importantes se refiere a la transportabilidad, la medida en que es probable que un consumidor de medios se sumerja en una historia.

Es probable que las personas altamente transportables experimenten el transporte incluso en las narraciones más cortas, mientras que las personas que son menos transportables pueden no experimentar el transporte ni siquiera en las narraciones de mayor calidad.

Otras diferencias individuales también afectan el transporte. Por ejemplo, un estudio mostró que los participantes de la investigación con más rasgos de empatía y búsqueda de sensaciones, o el deseo de experimentar sentimientos y sensaciones variados y elevados, se transportaron más a las películas. Arriba y Casino Royale que los participantes que puntuaron más bajo en estos rasgos.

De manera similar, otro estudio demostró que las personas con una mayor necesidad de cognición, o la necesidad de actividad mental, experimentaron una mayor transportación al leer, mientras que aquellos con una baja necesidad de cognición experimentaron una mayor transportación al ver una película.

Conocimiento previo

También se ha demostrado que el conocimiento previo o la experiencia con el mundo representado en una narración puede ayudar a los consumidores a encontrar una historia más atrayente.

Por ejemplo, en un estudio en el que los participantes leyeron una historia sobre un hombre gay que asistía a una reunión de su fraternidad universitaria, aquellos que estaban más familiarizados con las fraternidades y hermandades de mujeres estadounidenses o que tenían amigos y familiares LGBTQQIA+ se sintieron más transportados a la historia.

Preferencias personales

La experiencia del transporte también se ve afectada por las preferencias de las personas por un género o tipo de historia sobre otro. Por ejemplo, si a alguien no le gustan las historias románticas o las películas en blanco y negro, es menos probable que encuentre este tipo de narraciones que lo transporten.

Impacto del transporte narrativo

Si bien a menudo pensamos en consumir una historia como algo que hacemos únicamente por entretenimiento, el transporte narrativo tiene consecuencias que son tanto positivas como negativas.

Disfrute

Los académicos han postulado que una de las razones por las que las personas buscan y consumen historias es porque es una experiencia placentera, y la investigación ha demostrado que el transporte narrativo está altamente relacionado con el disfrute.

Green, Brock y Kaufman sugiera que las personas pueden disfrutar ser transportadas a una historia porque puede generar beneficios específicos, como dejar atrás las preocupaciones o los miedos.

También puede ayudar a los consumidores a explorar diferentes lugares fuera de su realidad cotidiana, permitirles experimentar la perspectiva de las personas en situaciones y entornos diferentes a los de ellos, y ayudar con el manejo del estado de ánimo.

Además, los consumidores pueden incluso disfrutar de ser transportados a una narrativa que los lleva a emociones desagradables como la ira, el miedo o la tristeza porque esto les permite explorar indirectamente su capacidad para manejar estas emociones dentro de la seguridad del mundo de la historia.

Persuasión

El transporte también puede persuadir a las personas para que adopten creencias, actitudes y comportamientos consistentes con las narrativas que han consumido. Esto puede ser usado positivamente.

Por ejemplo, las personas que deciden comer más verduras después de consumir una narración sobre hábitos alimenticios saludables se beneficiarán de su experiencia de ser transportados a la narración.

Por otro lado, esto puede conducir a resultados negativos. Por ejemplo, los adolescentes que son transportados a una narrativa que hace parecer que todos los adolescentes se involucran en prácticas sexuales sin protección pueden llegar a creer que todos tienen relaciones sexuales sin protección y que, si quieren encajar, ellos también deberían hacerlo.

Los estudios han demostrado que una mayor transportación a una narrativa conduce a creencias más fuertes y consistentes con la historia. Hay varias razones para esto, incluyendo:

  • Reducción de contraargumentos: Contraargumentar implica argumentar en contra o resistirse al mensaje de una narración. El transporte hace que los consumidores se vuelvan más abiertos y receptivos mientras consumen una narrativa, lo que lleva a aquellos que están muy transportados a ser menos resistentes a los mensajes de la historia.
  • Conectando con los personajes: Si bien la identificación y el agrado por los personajes son distintos del transporte, el transporte se ha correlacionado con estas experiencias. Por lo tanto, el transporte puede ser una ruta a través de la cual los consumidores se conectan con los personajes, y cuando a un individuo le gusta o se identifica con un personaje, puede verse influenciado, ya sea consciente o inconscientemente, para ajustar sus creencias o actitudes para que estén más en línea con las de los demás. personaje.
  • Memorabilidad de las imágenes: Las imágenes emocionalmente intensas experimentadas mientras se transportan a una historia, ya sea que la imagen se describa en un texto o se muestre en una pantalla, pueden ser especialmente influyentes en las creencias de los consumidores porque la imagen se vincula en sus mentes con esa creencia. Por ejemplo, la imagen de la forma en que un hábito de drogas afecta físicamente a un personaje puede venir a la mente cada vez que una persona piensa en la importancia de evitar las drogas. Esto no solo afectará las creencias y actitudes después de una experiencia de transporte, sino que el recuerdo de la imagen seguirá evocando la narrativa y reforzará el mensaje que el consumidor se llevó de ella.

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